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代理商标注册
从“抖音”和“老乡鸡”的商标布局了解全类注册
发表于 2019-12-12 浏览:
文章导读:抖音,这个全球月活跃用户数超5亿的 APP 大家肯定都不陌生。早 在抖音上线前,字节跳动公司就已经进行了商标布局, 在 2016 年 11 月 11 日,分别在第 9 类( APP 软件)、第 35 类(广告宣传)、第 38 类(即时通讯)、第 41 类(娱乐服务)、第 42 类(软...
抖音,这个全球月活跃用户数超5亿的APP大家肯定都不陌生。早在抖音上线前,字节跳动公司就已经进行了商标布局,20161111日,分别在第9类(APP软件)、第35类(广告宣传)、第38类(即时通讯)、第41类(娱乐服务)、第42类(软件开发)、第45类(交友服务)这几个核心类别进行了注册。
 
随后,字节跳动公司又注册了一系列带“抖”字防御商标,包括“抖盟、抖舞、抖迷、抖星、抖一手、防抖音”等。防不胜防的是,“抖音”还是在第10类商标上栽了跟头,日前,第10类“抖音”商标的驳回复审也还是没有通过,原因在于长沙的一家电子商务公司在20178月份在先申请了,惊不惊喜意不意外,虽然现在正在进行异议流程,但远没有当初一起申请来的简单。
 
我们再来看下另一个品牌“老乡鸡”的商标之路,“老乡鸡”原名“肥西老母鸡”,因为肥西地名的原因,历经多次申请都没有成功,随后及时更名为“老乡鸡”,“老乡鸡”名称于2012年正式投入市场使用,但早在20118月份就已全类别(45个大类)申请注册,随后,还及时申请了“老想鸡”“老享鸡”等一系列防御商标,做到了品牌全方位保护,为企业发展解决了后顾之忧,在1016日举行的老乡鸡全国战略升级发布会上,国际知名信息公司欧睿发布最新数据,老乡鸡全国直营店面数量在中式快餐行业中排名第一。

 

从上面两个品牌的例子,不难看出,一个经营良好的企业为了避免别人商标“搭便车”,抢注其他类别,前期的全类别注册保护还是比较重要,因为一旦遭抢注,后续的维权(异议、无效宣告)都将花费大量的时间、精力和金钱。
 
那么,商标全类别保护有哪些好处呢?

 

 
 
   
防止他人攀附自己的品牌
 

 

 
 

“抖音”第10类的注册还有前段知产界比较火的第7类机械设备类别“安慕希”商标的注册就可以很好的说明,全类别注册可以提前防止自己的品牌在做大做强后,被别有用心的人在自己主营的商品或服务以外的类别进行注册,从而搭便车、打擦边球,攀附自己的品牌声誉。

 
 
 
 
   
有利于企业后期的多元化发展
 

 

 
 

目前企业的发展和营销呈现多元化和跨界联合,比如之前比较火的故宫口红和雪糕,以及“擦大白兔糖味的润唇膏,穿着老干妈的国潮卫衣”等常规快消品牌的跨界合作,这些多元化发展和更好的跨界联合,背后都离不开提前做好的品牌布局,全类别多方位的知产保护对大企业来说必不可少。

 
 
 
 
   
全面保护品牌,形成品牌优势
 

 

 
 

商标全类注册后,可以在全国范围内独享专用权,保持品牌竞争力,形成品牌优势,有利于企业后期更好发展。

 
全类注册好处明显,并非代理人为了多推类别的营销手段,站在企业发展的角度,给客户专业的建议是每一位代理人的本职工作,企业也可根据自身的发展情况和经济实力来选择。知产无小事,每家企业的重视程度不尽相同,为了企业后顾无忧的发展,希望类似“抖音”这样的案例越来越少。
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